یکی از مهم‌ترین عوامل در فرآیند ساخت برند، ایجاد هویت بصری جذاب است. هویت بصری به عناصر دیدنی و انتخاب‌های طراحی‌ای می‌گویند که نمایانگر هویت برند هستند و شخصیت، ارزش‌ها و ماموریت آن را به مخاطبان خود منتقل می‌کنند. بررسی اثرات هویت بصری روی برند‌های مختلف به ما نشان می‌دهد چرا اهمیت هویت بصری در ذهن مدیرعاملان شرکت‌های بزرگ تا این اندازه مهم است و چرا شرکت‌ها به این حد روی جزئیات هویت بصری تفکر می‌کنند.
