از اهمیت حضور کسب‌وکارها در رویدادهای متفاوت گفتیم، اما سوال اساسی این است:
می خواهید خارج از رویداد، چگونه شما را ارزیابی کنند؟
ضمانت اثربخشی حضور در رویداد ، اجرای استراتژی‌های بازاریابی رویداد محور است که در ادامه به بررسی آنها خواهیم پرداخت.
6 عنصر مهم یک استراتژی موثر بازاریابی رویداد:
1. با تعیین اهداف قابل اندازه‌گیری شروع کنید
با یک لیست از اهداف شکسته (که هدفمند هستند) شروع کنید. هر یک از این اهداف باید قابل اندازه‌گیری باشد.
2. موضوع روشنی داشته باشید
ایجاد یک تجربه منحصر به فرد در رویداد که منعکس کننده نام تجاری شماست بسیار مهم است.
از عناصر بصری و زیباسازی فضا، با توجه به هویت برند خود حداکثر استفاده را ببرید. سعی کنید خلاقانه عمل کنید تا ارزش برند خود را به شکل ویژه تری در ذهن مخاطب ثبت کنید.
3. محتوای استراتژی
محتوا موضوع کلیدی برای هر رویداد است که این شامل رویکرد و موقعیت (از جمله پیام اولیه و ارزش پیشنهادی)و ارزیابی فرصت برای ایجاد و برقراری ارتباط محتوا قبل ، حین و بعد از رویداد است. به عنوان مثال:
1. چه وبلاگ یا محتوای دیگری را می توانید قبل از اینکه رویداد شروع به درگیر کردن شرکت کنندگان کند منتشر می‌کنید؟
2. آیا جلسات آنلاین خاصی را برای توجیه اهمیت حضور خود برگزار می‌کنید؟
3. چه فرصتی برای صحبت کردن در رویداد با مخاطبین وجود دارد؟
4. آیا فرصت صحبت کردن درباره‌ی چشم انداز کسب‌وکار خود بر روی صحنه فراهم است؟
5. آیا از هشتگ خاصی برای رویداد خود استفاده می‌کنید؟ تا گردش محتوا به خوبی انجام شود؟
6. آبا صفحه جدیدی، ویژه رویداد برای سایت خود طراحی کرده‌اید؟
4. ارتقاء و پروموت رویداد چند وجهی داشته باشید
حضور در رویدادها زمانی حداکثر اثربخشی را خواهد داشت که به خوبی از اطلاع رسانی کنید. با استفاده از ترکیبی از بازاریابی ایمیلی، رسانه‌های اجتماعی، روابط عمومی و برخی از انواع تبلیغات حداکثر بهره و بهترین مشارکت ممکن را برای رویداد خود را داشته باشد.
5. حفظ مخاطب حیاتی است
برای اطمینان از اینکه بازدیدکنندگان رویداد خود را، به دایره مخاطبین می‌افزایید سعی کنید با استفاده از طراحی مسابقه یا بازی خاص آنها را به دنبال کردن شبکه‌های اجتماعی خود دعوت کنید و یا به طرق خلاقانه‌ای به ثبت اطلاعات آنها بپردازید.
6. پرزنت اهداف سازمانتان در رسانه‌های متصل به رویداد در قالب تد، اجرا و ...
توجه داشته باشید، هدف ویژه شما " برندسازی و افزایش اعتبار" است که بیش از هر مورد دیگری موفقیت کسب‌وکارشما را تضمین می‌کند پس: برنامه‌ریزی برای اجرای استراتژی خود را فراموش نکنید
آتیه رسام ره نگار
الهه بابازاده
